'블랙 미러'의 '조안은 끔찍하다' 에피소드는 여기를 클릭해 달라고 요청합니다

아미트 카트왈라

Black Mirror 새 시즌의 첫 번째 에피소드인 "Joan Is Awful"은 The Dropout에서 영감을 받았습니다. 구체적으로, 제작자 Charlie Brooker가 이번 주 WIRED에 말했듯이, 엘리자베스 홈즈와 테라노스 스캔들을 둘러싼 콘텐츠(책, TV 쇼, 영화, 약 800개 팟캐스트)를 보고 그것이 얼마나 이상했을지 생각하면서 촉발되었습니다. 사람들은 "약 10분 전에 일어난 것처럼 느껴지는" 사건에서 할리우드 배우들이 자신을 묘사하는 것을 보게 되었습니다.

콘텐츠 기계가 사람들의 실생활을 따라잡고 있는 것 같습니다. 엄청난 금융 스캔들과 그에 관한 불가피한 마이클 루이스 책의 발표 사이의 간격은 수년 또는 수개월이었습니다. 이제 며칠이 지났습니다. 영국에서 Sky는 코로나19가 여전히 지역 사회를 휩쓸고 있는 동안 영국 정부의 대유행 처리를 극화했습니다. (스포일러 경고: 그들은 그것을 망쳤습니다.)

아미트 카트왈라

Matt Kamen과 WIRED 직원

Black Mirror의 뒤틀린 최악의 시나리오 렌즈를 통해 영감과 극화 사이의 격차가 좁아지는 논리적 결론은 시청자가 "Joan Is Awful"에서 보는 것과 같습니다. 유명 배우의 딥페이크를 사용하여 인공 지능으로 생성된 개인화된 콘텐츠입니다. 일반 사람들의 대리인으로. Schitt's Creek의 Annie Murphy가 연기한 일반 스타트업의 중간 간부인 Joan은 사무실에서 힘든 하루를 보낸 후 집에 돌아와서 그날의 사건이 Salma Hayek이 주연을 맡은 멋진 TV 쇼로 바뀌었음을 발견합니다. . 거기에서 모든 것이 나선형으로 이어집니다. 레이어 위에 레이어가 있고 콘텐츠가 아래로 내려갑니다.

사회는 수년 동안 이러한 방향으로 움직여 왔습니다. 소셜 미디어 알고리즘은 사람들에게 친구들이 공유한 내용을 보여주는 것으로 시작되었지만 곧 그들이 보고 싶은지 여부에 관계없이 참여할 것의 우선순위를 정하는 것으로 바뀌었습니다. TikTok은 사용자가 자신의 피드를 관리하지 않기 때문에 성공을 누리고 있습니다. 귀하가 생각하거나 관심 있는 척하는 것 대신에 귀하가 실제로 관심을 갖고 있는 것이 무엇인지 보여주고 가장 기본적인 욕구를 활용합니다. (그래서 내 피드는 대부분 한국식 프라이드치킨 레시피입니다.)

이는 또한 트위터가 이제 귀하가 팔로우하기로 선택했거나 팔로우하지 않았을 수도 있는 사람들의 트윗을 알고리즘에 따라 결정한 For You 탭으로 기본 설정하는 이유를 설명합니다. Joan Is Awful을 제작한 Netflix와 유사한 플랫폼인 Streamberry의 CEO는 Black Mirror 에피소드의 어느 시점에서 "시청자를 넋을 잃은 공포 상태로 유지하도록 설계되었습니다."라고 말합니다. “참여하기에 아주 좋습니다.” 이 규칙은 Netflix를 시청하든 이에 대해 트윗하든 관계없이 적용됩니다.

물론 "Joan Is Awful"(에피소드의 쇼가 아닌 에피소드)에서는 이를 극단적으로 다루지만 생성 AI의 예상되는 이점 중 하나는 개인의 취향에 맞는 개인화된 콘텐츠를 가능하게 한다는 것입니다. 지옥을 설계했는데, 너무나 끔찍하게 표적이 잘 잡혀 있어서 눈을 뗄 수가 없습니다.

하지만 콘텐츠 제작자(우리는 더 이상 편집자나 작가라고 부르지 않습니다)로서 저는 이것이 이런 종류의 기사, 즉 콘텐츠에 대한 콘텐츠에 대해 무엇을 의미하는지 정말 관심이 있습니다. 모든 사람이 서로 다른 물건을 소비할 때 문화적 논평은 어떻게 되나요?

모든 사람이 서로 다른 물건을 소비할 때 문화적 논평은 어떻게 되나요?

아이러니한 점은 초개인화된 콘텐츠가 스트리밍 플랫폼에서의 참여에는 좋을 수 있지만 공유된 문화적 순간에서 화폐의 일부를 끌어오는 이와 같은 웹사이트(왕좌의 게임, 석세스션, 블랙 미러(희망적으로는))에는 정말 끔찍할 것이라는 점입니다. ).

해저에서 썩어가는 고래 시체처럼 Black Mirror 및 Succession과 같은 랜드마크 쇼는 전체 생태계를 지원합니다. 우리는 이러한 주제에 대한 검색 관심도의 일부를 흡수하여 방금 무언가를 보고 어떻게 생각해야 할지 알고 싶어하는 사람들을 활용합니다. 그것에 대해. 이것은 Succession 피날레에 대한 언론의 열광적인 반응을 설명하는 데 도움이 되며, 어제 제작자와의 인터뷰를 진행했음에도 불구하고 제가 Black Mirror에 대한 이 이야기를 쓰고 있는 이유를 설명하는 데 도움이 됩니다.