Mattel, Hasbro 영화: 'Barbie', 'Transformers' 및 다양한 경로

2018년 9월 새로 취임한 Mattel CEO Ynon Kreiz는 장난감 회사의 헐리우드 열망을 재편하고 Sony Pictures를 포함한 대형 타이틀에 대한 옵션이 만료된 후 스튜디오와의 라이선스 및 파트너십을 통해 장난감 프랜차이즈를 대형 화면으로 가져올 계획으로 영화 부문을 출범했습니다. 앤 해서웨이가 스타에 붙은 바비 인형의 각색.

1년 후, 경쟁사인 Hasbro는 대규모 프랜차이즈(Dungeons and Dragons, Transformers, GI Joe)의 라이선스를 넘어서는 목표를 세웠습니다. Marvel Studios가 되어 자체 영화도 제작하기를 원했습니다. 그래서 Hasbro는 이러한 야망을 확고히 하기 위해 2019년 8월 프로듀서 Entertainment One을 38억 달러에 인수했습니다.

올해는 다양한 경로로 빠르게 진행됩니다. 콘텐츠를 구축하고 구매해야 합니까, 아니면 라이센스를 받아야 합니까? 올인하시겠습니까, 아니면 파트너가 더 큰 역할을 하도록 하시겠습니까? — Hasbro가 Mattel의 라이센스 플레이북과 주요 스튜디오와의 파트너십 방향으로 방향을 바꾸면서 장난감 회사를 위해 노력했습니다.

워너 브라더스(Warner Bros.)가 제작한 마텔(Mattel)의 바비(Barbie)는 여름 박스오피스 10억 달러 기록을 넘어섰습니다. 한편 Hasbro는 eOne을 5억 달러에 매각했습니다. 이는 Marvel이 되기 위한 자체 투자가 계획대로 진행되지 않자 제작자에게 구입한 가격보다 20억 달러 적은 금액입니다.

Hasbro가 eOne을 인수했을 때 오랫동안 Hasbro CEO였던 Brian Goldner의 전략은 Paramount Pictures와 협력하여 Transformers, GI Joe 및 My Little Pony와 같은 Hasbro 장난감 브랜드를 기반으로 한 영화 및 TV 콘텐츠를 제작 및 배포하는 것이었습니다. eOne이 제작한 Paramount 영화 Dungeons & Dragons: Honor Between Thieves는 올 3월 개봉 후 전 세계적으로 2억 8백만 달러의 미미한 수익을 올렸고, Hasbro 장난감을 기반으로 한 시리즈의 다음 작품인 Paramount의 Transformers: Rise of the Beasts는 4억 3300만 달러의 수익을 올렸습니다. 세계적인.

eOne 매각으로 영화 및 TV 제작 규모를 대폭 축소하기 전에 Hasbro는 멀티플렉스, Peppa Pig 및 PJ Masks와 같은 인기 만화, Yellowjackets와 같은 드라마 시리즈에 대한 IP를 채굴할 수 있는 6,500개의 타이틀 라이브러리로 한때 인디 스튜디오를 소중히 여겼습니다. My Little Pony와 Play-Doh의 장난감 제조업체는 또한 eOne을 인수하면 Hasbro가 새로 인수한 가족 브랜드에서 라이센스 수익을 찾고 파라마운트와의 별도 장기 계약의 일부가 아닌 비핵심 IP를 개발하여 프로젝트에 공동 자금을 조달할 수 있을 것으로 예상했습니다. 할리우드 스튜디오가 전 세계에 배포하는 것입니다. (eOne이 후원한 다른 TV 프로그램으로는 Hulu의 Cruel Summer와 Netflix의 The Recruit이 있습니다.)

그러나 2021년 Goldner가 사망한 후 그의 후계자인 Hasbro CEO인 Chris Cocks는 장난감 제조업체를 Goldner가 구상한 엔터테인먼트 강국이 아닌 디지털 게임 거대 기업으로 만들기 시작했습니다. 그리고 그 전환으로 인해 eOne은 회사의 새로운 전략에서 핵심이 아닌 위치에 놓이게 되었습니다. 결국 Hasbro는 장난감 사업에 집중하는 것이 가치 있다고 판단하고 Lionsgate가 8월 3일 5억 달러 규모의 인수(현금 3억 7,500만 달러, 특정 구매 가격 조정 및 생산금융대출 가정).

Hasbro는 이제 Magic: The Gathering 및 Dungeons & Dragons와 같은 인기 프랜차이즈의 레거시 테이블탑 게임을 디지털 비디오 게임으로 전환하는 데 주력하고 있습니다. Hasbro의 경우 eOne 판매와 디지털 게임으로의 확장으로 인해 흥행에 실패했던 장난감 프랜차이즈를 기반으로 한 백미러 필름이 포함되었습니다.

그리고 Hasbro의 헐리우드 전략은 대중에게 잘 알려진 브랜드의 인기 장난감을 주요 스튜디오와의 파트너십을 통해 프랜차이즈로 관리하려는 Mattel과 더 가까워졌습니다. 여기서 Mattel은 Vin Diesel이 주연을 맡은 Rock 'Em Sock'Em Robots를 기반으로 Universal을 기반으로 한 기능과 Lily Collins가 주연을 맡은 인형 라인 Polly Pocket의 MGM 각색, Hot Wheels 영화를 개발하고 있습니다. JJ Abrams의 Bad Robot 프로듀싱. Mattel Films 부사장 Elizabeth Bassin은 몇 달 전 SXSW 패널에서 지난 3월 "오랫동안 우리는 단지 라이센시였습니다. 그래서 사람들은 우리에게 와서 우리 브랜드를 선택했습니다. 그리고 우리는 그 스토리텔링을 통제하지 못했습니다."라고 말했습니다. Barbie 출시 소식입니다. "그리고 이제 우리는 스토리텔러로서 시장에서 장난감의 힘을 보았고, 우리가 운전석에 있지 않으면 그 이야기가 우리가 원하는 방식으로 전달되지 않을 수도 있다는 것을 깨달았습니다."